Vrijwel alle journalisten en PR-professionals verwachten dat AI het komende jaar (veel) invloed heeft op hun werk. AI wordt veel gebruikt in beide beroepsgroepen, maar niet altijd gewaardeerd. Dat blijkt uit Het Grote Pers- en PR-onderzoek 2026 van het PR-Dashboard.
Van de journalisten geeft 87 procent aan persberichten te ontvangen waarvan zij vermoeden dat ze met AI zijn gemaakt. Meer dan de helft staat hier neutraal tegenover, terwijl 39 procent negatief reageert. 58 procent is minder of helemaal niet geneigd om een AI-gegenereerd persbericht te gebruiken. Genoemde redenen zijn de schrijfstijl, het gebrek aan authenticiteit en twijfels over de inhoudelijke juistheid.
Tijdwinst
Journalisten zien AI vooral als ondersteunend hulpmiddel bij het schrijven en redigeren van teksten, maar ook bij het onderzoeken en controleren van informatie. Veel eenvoudige taken worden geautomatiseerd. PR-professionals zien vooral kansen bij het schrijven, verbeteren en samenvatten van persberichten. Efficiëntie en tijdwinst worden daarbij vaak genoemd.
Beide groepen maken zich wel zorgen over het toenemende AI-gebruik door klanten. Dit kan het journalistieke en PR-werk onder druk zetten. Ook speelt de vraag hoe authentiek content nog is. Journalisten verwachten bovendien meer werk te krijgen aan het onderscheiden van nepnieuws en echt nieuws.
Het onderzoek is hier te vinden.