De Reclame Code Commissie (RCC) heeft tabaksfabrikant Philip Morris International op de vingers getikt vanwege de campagne ‘Your voice, your choice’. Een groep artsen trok in juni bij de commissie aan de bel over de door AI-gegenereerde campagne. Het tabaksconcern maakte misbruik van generatieve AI met als gevolg gekleurde informatie.
De klacht van de artsen ging over teksten op posters en flyers en over de inhoud van de website ‘Your voice decides’. Het bedrijf moedigde mensen aan om de Europese Commissie via de website feedback te sturen over de herziening van twee nieuwe richtlijnen die leiden tot strengere tabaksregels.
AI-tool met sterk sturend advies
Philip Morris International liet flyers en posters in tabakswinkels ophangen met de tekst: ‘Uw keuzevrijheid loopt gevaar. Nieuwe wetgeving zou de alternatieve tabaksproducten die u momenteel gebruikt ingrijpend kunnen veranderen of verbieden.’
Onderaan de poster stond een QR-code waarmee mensen naar de site van de campagne werden geleid. Een AI-tool gaf vervolgens sterk sturend advies. De antwoorden bestonden vooral uit argumenten tegen de strenge EU-regelgeving.
Verboden
Volgens de Reclame Code Commissie gaat het om reclame en dat is verboden voor de tabaksindustrie. ‘Dat de uitingen zijn vormgegeven als een oproep tot een publieke consultatie doet niet af aan dit commerciële karakter’, laat de reclamewaakhond weten. ‘Daarnaast plaatsen de uitingen alternatieve tabaksproducten, zoals vapes of verhitte tabak, in een gunstig daglicht.’