Nederlanders hebben duidelijk het meeste vertrouwen in landelijke en regionale nieuwsmerken. Onder gebruikers krijgen regionale nieuwsmerken gemiddeld een 7,6 en landelijke nieuwsmerken een 7,5. Sociale media als nieuwsbron blijven daarbij behoorlijk achter met een 6,1. De groep nieuwsmijders groeit. Dat blijkt uit de Nationale Vertrouwensmonitor Media 2025.
Bijna de helft van de Nederlanders van 18 jaar en ouder (46 procent) kijkt, leest of luistert dagelijks naar nieuws. Deze groepen kenmerken zich door relatief wat oudere leeftijd en relatief wat theoretisch opgeleid. Tegelijkertijd is het aandeel ‘nieuws-ongeïnteresseerden’ in de afgelopen drie jaar verdubbeld. In 2025 gaat het om 12 procent van de bevolking (circa 1,6 miljoen), naast nog eens 4 procent ‘Nieuws Blockers’ (circa 0,5 miljoen). In totaal gaat het om een groep van 2,1 miljoen Nederlanders. Deze groep is relatief gezien wat jonger (Gen-Z & Millennials) en heeft relatief vaker niet gestemd.
Hoge scores nieuwsmedia
De relatief hoge scores voor landelijk en regionaal nieuws laten zien dat deze merken voor veel gebruikers het ‘anker’ vormen in een medialandschap waarin twijfel en desinformatie een steeds grotere rol spelen. Opvallend is dat ruim vier op de tien Nederlanders regelmatig of vaker desinformatie of nepnieuws tegenkomt.
Kritisch op AI
Het publiek staat kritisch tegenover nieuws dat volledig door AI is geschreven: 66% is het (helemaal) oneens met de stelling dat dat oké is. Wat mensen wél belangrijk vinden: weten wanneer AI is gebruikt. Driekwart (74 procent) wil transparantie over AI-gebruik bij het maken van nieuwsartikelen.
De Nationale Vertrouwensmonitor Media 2025 is een grootschalig onderzoek van Newcom Research & Consultancy en Pinch onder 8.090 Nederlanders van twaalf jaar en ouder. De meting is in november 2025 uitgevoerd en omvat 64 landelijke, regionale, alternatieve en sociale media nieuwsmerken.
In een tijd waarin desinformatie en nepnieuws steeds vaker opduiken, is vertrouwen in media belangrijker dan ooit. In dit onderzoek is diep ingegaan op de factoren die bijdragen aan geloofwaardigheid, zoals transparantie, onafhankelijkheid en de kwaliteit van journalistiek.
‘Vertrouwen blijkt heel concreet: mensen belonen nieuwsmerken die als eerlijk en betrouwbaar worden ervaren, en waar weinig twijfel is over de juistheid’, zegt Neil van der Veer van Newcom. ‘Tegelijk zien we een groeiende groep die afhaakt en zich vooral via sociale media informeert. Juist daarom zijn transparantie over bronnen, werkwijze en correcties belangrijker dan ooit.’